De kracht van Barbie: 5 marketing tips voor jouw succes
"Oh, my God! I had a Weird Barbie!", "I am Kenough", en "Every night is girls night." - Dit zijn slechts enkele I-C-O-N-I-C zinnen uit de nieuwste Barbie-film. Misschien heb je de film al gezien, anders heb je er zeker al van gehoord. En dat is geen toeval. Met een indrukwekkend marketingbudget van naar schatting 138 miljoen euro, is de impact ervan overduidelijk merkbaar.
De kracht van de Barbie-film reikt verder dan ‘een film in de cinema’, en dat is te danken aan een reeks doordachte marketingstrategieën die de film tot een fenomeen hebben gemaakt. Deze strategieën bevatten waardevolle lessen voor marketeers, maar ook voor ondernemers:
1. Interactieve betrokkenheid: "Creëer je eigen Barbie-Wereld"
De film lanceerde een interactieve website waarmee fans persoonlijke Barbie-posters kunnen maken. Deze aanpak transformeert passieve kijkers tot actieve deelnemers en versterkt de emotionele band met het merk. De les hieruit is om klanten actief bij je merk te betrekken, hen het gevoel te geven dat ze deel uitmaken van iets groters. Zorg ervoor dat jouw klanten zich betrokken voelen in de content die je brengt. Denk aan reviews, Q&A’s,…
2. Opmerkelijke partnerships: "Kracht in samenwerking"
De samenwerking met 'Progressive Insurance', een Amerikaanse verzekeringsmaatschappij, gaat verder dan product placement. Het benadrukt progressiviteit en empowerment, waardoor de boodschap van de film dieper resoneert. Dit herinnert ons eraan dat partnerschappen moeten passen bij de kernwaarden van je merk en meerwaarde moeten bieden aan beide partijen. Beslis je bijvoorbeeld om samen te werken met een influencer, zorg dan voor iemand die past bij jouw merk & niet de persoon met de meeste volgers.
3. Tastbare beleving: "Laat je klanten het ervaren"
Airbnb's samenwerking leidde tot een levensgrote replica van Barbie’s droomhuis in Malibu, waardoor fans het merk letterlijk kunnen ervaren. Het creëren van tastbare belevingen is een krachtige manier om emotionele betrokkenheid te stimuleren en klanten langdurig aan je merk te binden. Denk als ondernemer bijvoorbeeld aan een evenement dat je kan organiseren waarin klanten je merk of producten kunnen beleven.
4. Onverwachte verbindingen: "Verras en trek de aandacht"
De samenwerking met Burger King resulteerde in een opvallende roze burger, wat nieuwsgierigheid en opwinding opwekte. Dit benadrukt dat creatieve, onverwachte elementen een effectieve manier zijn om de aandacht te trekken en je merk te onderscheiden. Ook als ondernemer kan je dit toepassen. Denk bijvoorbeeld aan een opvallende en herkenbare huisstijl die je doortrekt doorheen de visuele representatie van jouw bedrijf.
5. Trendbewustzijn: "Rijd de golf van relevantie"
De film speelde in op de trend van empowerment en diversiteit. Dit herinnert ons eraan dat het inspelen op actuele trends kan leiden tot een grotere merkbetrokkenheid. Blijf alert voor trends die passen bij je merk en wees creatief in hoe je ze integreert. Zie je een leuke TikTok passeren met een trending sound? Maak dan voor jouw bedrijf een relevante variant!
De Barbie-film illustreert de kracht van doordachte marketing en haar impact op het succes van een film en op de bredere popcultuur. Ook als Belgische ondernemers kunnen we inspiratie halen uit deze opvallende Amerikaanse marketing stunt.
Loop je vast met jouw marketing of wil je wat extra hulp? Onze Ridders helpen je graag! Contacteer ons via hallo@ridder.marketing of vul ons contactformulier in. Tot binnenkort!