Google Analytics 4

Vanaf 1 juli 2023 wordt Google Analytics Universal omgetoverd tot Google Analytics 4. Analytics Universal wordt hiermee na 1 jaar compleet vervangen door zijn opvolger. Maar wat wil dat nu zeggen? En wat betekent dat voor jou?

We beginnen bij het begin: wat is Google Analytics? Het is een gratis Google platform waar je statistieken met data over je website kan raadplegen. Zo kan je o.a. de paginaweergaves, verkeersbronnen en details over je bezoekers raadplegen. Dit platform bestaat al sinds 2005. Grote updates zijn er sindsdien amper geweest.

In 2009 vond de eerste update van Analytics plaats. Het toenmalige Urchin werd omgedoopt tot Google Analytics. In 2012 werd de tweede en daarmee laatste update uitgevoerd. Toen ging Analytics Universal van start. En die is tot op de dag van vandaag actief. Google Analytics 4 is de allernieuwste update en vervangt het Google Analytics Universal platform volledig.

Wat houdt Google Analytics 4 in?

Alle standaard Universal Analytics properties stoppen vanaf 1 juli 2023 met de verwerking van nieuwe data. Als je Analytics Universal 360 klant bent, heb je nog iets langer de tijd om over te stappen. Jouw dataverwerking stopt op 1 oktober 2023. De verzamelde data van deze voorafgaande periodes blijven ongeveer 6 maanden beschikbaar.

Het is de bedoeling dat Google Analytics 4 een volledige nieuwe start wordt, want het is ook een nieuwe manier van meten. Zowel de dataverzameling als de analyse gebeurt op een volledige andere manier. De twee met elkaar vergelijken, is dus moeilijk. Toch geven we jullie graag een lijst met een aantal belangrijke verschillen:

Website en app metingen in één Analytics-property: Dit zorgt ervoor dat je meer inzicht hebt in je customer journey op je website en app.
Machine learning-functionaliteiten: Door machine learning genereert Google Analytics 4 inzichten over het gebruikersgedrag & conversies. Hiermee kan je voorspellingen doen over de conversies van de gebruikers.
Meer gericht op privacy: De update biedt uitgebreidere mogelijkheden met privacy-instellingen. Zo worden nu namelijk geen IP-adressen opgeslagen, kan je data van 1 of meerdere personen verwijderen, wordt data standaard maar 2 maanden opgeslagen en kan je per land personaliseren.
Integraties met andere Google-producten: Je kan Google Analytics 4 koppelen aan diverse andere producten zoals: Google Ads, Google Search Console en Google Optimize.
Zelf rapporten bouwen: Dit is misschien wel de grootste verandering van allemaal. Google Analytics 4 vraagt nu om je rapporten zelf te bouwen tegenover de voorgemaakte Analytics Universal rapporten. Dit is wel een extra uitdaging.

Wat meet Google Analytics 4?

Hier zitten ook een aantal verschillen met Google Universal Analytics. Google Analytics 4 meet exact dezelfde zaken als zijn voorganger, maar gaat nog een stapje verder. Volgende elementen worden extra gemeten:

Scrolls: Elke scroll op je pagina tot minstens 90% van de pagina worden gemeten.
Outbound clicks: Telt wanneer iemand doorklikt naar een ander domein.
Site search: Registreert wanneer een bezoeker een bepaalde zoekopdracht uitvoert op jouw site.
Video engagement: Registreert wanneer een ingesloten Youtube-video op jouw website aan het afspelen is, voortgang maakt of voltooid wordt.
File downloads: Legt een bestandsdownloadgebeurtenis vast wanneer op een link wordt geklikt, gelinkt aan een document-, gecomprimeerd bestand-, applicatie-, video- of audio-extensie.

Ben je op dit moment nog niet overgeschakeld naar Google Analytics 4? Dan is het slim om zo snel mogelijk over te schakelen. Zo zorg je ervoor dat jouw Google Analytics 4 overlappende data bevat met je Analytics Universal. Ben je er niet zeker van of je al bent overgeschakeld of hoe je dat precies doet? Geen probleem. Onze Ridders helpen je graag wegwijs worden in de wereld van Google Analytics. Stuur naar hallo@ridder.marketing of vul het contactformulier in voor meer informatie.