Griezelig goede storytelling: zo spin je je verhaal

’t Is weer Halloween! Huizen zijn versierd met pompoenen, spoken duiken op en spinnen (of het nu valse of echte zijn) weven hun webben duchtig in elke hoek. Niet meteen ieders favoriete beestje, maar hun web is wel een geniaal staaltje strategie. Want zo vormen deze fijne draden samen een sterk, onverwoestbaar netwerk. 

Precies zo werkt het met storytelling in marketing. Losse boodschappen zijn kwetsbaar, maar wanneer je ze slim verweeft, krijg je een verhaal waar je doelgroep in vast blijft hangen. Klaar om je eigen web van storytelling te spinnen? Met deze vier stappen bouw je een ijzersterk verhaal. 

1. Begin met een haakje 

Elke spin start met die eerste draad. Ook jij hebt een begin nodig dat je publiek grijpt. Dat kan een verrassende vraag zijn, een herkenbare frustratie of een beeld dat meteen tot de verbeelding spreekt. 

Voorbeeld: Je hebt een koffiemerk. In plaats van te zeggen dat je bonen versgebrand zijn, begin je met: “Wat als jouw ochtendkoffie niet gewoon cafeïne is, maar een dagelijkse reis naar de heuvels van Colombia?” 

Zo trek je je lezer je web in. 

2. Weef emotie door je boodschap 

Feiten zijn rationeel, maar emoties blijven plakken. Net zoals de draden van een spin lekker kleverig zijn, moet ook jouw bedrijfsverhaal blijven plakken. Laat zien waar je merk voor staat, toon de passie en mensen achter je product. 

Voorbeeld: Een duurzaam kledingmerk vertelt niet enkel dat hun stoffen gerecycled zijn, maar deelt het verhaal van de mensen achter het productieproces en het positieve effect op de planeet. 

Zo blijft je boodschap pas echt plakken. 

3. Zorg voor verbinding

Een web is alleen sterk als de draden verbonden zijn. Storytelling werkt net zo: je verhaal krijgt kracht als je het linkt aan de beleving van je klant. Gebruik herkenbare situaties en toon dat je hun uitdagingen begrijpt. 

Voorbeeld: In plaats van “wij bieden efficiëntie” kan een softwarebedrijf zeggen: “We weten hoe frustrerend het is om uren te verliezen met rommelige processen. Daarom bouwden we een tool die je tijd teruggeeft.” 

Zo wordt jouw verhaal hun verhaal. 

4. Eindig met een belofte 

Een spin stopt nooit halverwege, maar gaat door tot z’n web af is. Ook jouw verhaal moet een duidelijke afsluiter hebben: een belofte of een boodschap die bijblijft. 

Voorbeeld: Een reisorganisatie sluit af met: “Wij verkopen geen vakanties, maar herinneringen die je voor altijd meeneemt.” 

Zo blijft jouw merk in gedachten hangen. Net als die ene webdraad waar je onverwacht tegenaan loopt … 

Klaar om jouw web te spinnen? 

Storytelling is de draad die je bedrijfsverhaal samenhoudt. En geloof ons: één goed gespannen web kan een heel publiek vasthouden. Wil je jouw verhaal tot leven weven? Contacteer ons via hallo@ridder.marketing.