Werden jouw Facebookadvertenties de laatste weken wel eens afgewezen? Dan zijn jouw campagnes waarschijnlijk het slachtoffer geworden van de verstrengde targeting-regels. De nieuwe regels zijn er om discriminatie op vlak van leeftijd, geslacht en locatie tegen te gaan in campagnes die over werkgelegenheid, huisvesting of leningen gaan.
In deze blog delen we graag enkele tips om je campagnes opnieuw online te krijgen!
Waarom zou je adverteren via Facebook? Wel, op sociale media kan je zelf bepalen wie jouw advertentie te zien krijgt met behulp van een aantal targeting mogelijkheden. Zo kan je de doelgroep samenstellen op basis van leeftijd, locatie, interesses en opleiding.
Door slim om te gaan met deze mogelijkheden, kan je je advertenties dus heel gericht laten zien aan de doelgroep.
Omdat Facebook haar gebruikers wil beschermen, passen ze het beleid regelmatig aan. De meest recente aanpassing aan het beleid is de uitbreiding van de ‘speciale advertentiecategorieën’.
Speciale advertentiecategorieën zijn niets nieuw. Ze bestaan al een tijdje voor advertenties die vallen onder de categorieën ‘maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek’. Om advertenties binnen deze topics te kunnen publiceren, moet je voldoen aan enkele extra voorwaarden en een verificatieproces doorlopen.
Aan deze categorieën worden nu de onderwerpen leningen, huisvestiging en werkgelegenheid toegevoegd. Leningen gaan over advertenties voor creditcardaanbiedingen, autoleningen en lange termijn financiering. Categorie werkgelegenheid gaat over vacatures, stageplaatsen, professionele certificeringsprogramma’s, etc. De laatste nieuwe categorie, huisvestiging, gaat over onroerend goed, verzekeringen voor huiseigenaren of hypothecaire leningen.
Maak je gebruik van advertenties die behoren tot één van deze categorieën? Dan zijn onderstaande beperkingen van kracht sinds 7 december 2021.
Voor veel ondernemingen zijn de nieuwe beleidsregels van grote impact. Dit hoeft echter niet te betekenen dat campagnes slechter gaan presteren. We geven enkele tips mee om de impact van de beperkingen te verkleinen:
Indien jouw campagnes na 7 december 2021 niet voldoen aan het nieuwe beleid, dan worden deze stopgezet. Surf dus zo snel mogelijk naar je Business Suite om je campagnes aan te passen indien ze onder één van deze nieuwe categorieën vallen. Hierdoor vermijd je dat je advertenties niet meer getoond zullen worden.
Aangezien de doelgroepen er anders zullen uitzien, is het heel belangrijk om de komende weken extra aandacht te geven aan de campagnes. Hou in de gaten wat er gebeurt met het bereik, hoe de kost per klik evolueert en hoe de frequentie beïnvloed wordt. Zo kan je snel leren uit de wijzigingen in de doelgroep en bijsturen waar nodig.
Nu je niet meer kan targeten op basis van leeftijd of geslacht, kan je creatief aan de slag met de visuals en copy van je advertenties. Als je bijvoorbeeld vacatures op een bepaald niveau wil promoten, kan je in je copy duidelijk maken dat je op zoek bent naar iemand met x-aantal jaar ervaring.
Hoewel er minder mogelijkheden zijn om te targeten op basis van interesses, blijft het belangrijk om je doelgroep te verfijnen. Probeer interesses te selecteren die aansluiten bij de leeftijdscategorie van je doelgroep. Zo kan je via interesses toch je beoogde doelgroep bereiken.
Wil je meer weten of kan je hulp gebruiken bij bovenstaande aanpassingen? Dan kan je op ons rekenen. Vul het contactformulier in en dan nemen wij zo snel mogelijk contact met je op.