SEA, wat is het en wat kan je ermee doen?

We zijn allemaal advertentiemoe en toch klikken we meer dan ooit op advertenties. Maar waarom precies? Advertenties worden namelijk steeds slimmer en meer gepersonaliseerd. Vroeger waren advertenties veel langer en uitgebreider dan nu. Ze waren dan ook gericht op de gehele algemene bevolking, doelgroepsegmentatie was nog niet in het leven geroepen. Tegenwoordig heeft deze vorm van reclame geen zin meer. Wanneer de effectieve boodschap van het reclamespotje wordt overgebracht, is de aandacht van de kijker allang weer vervlogen. 

Maar zoals eerder vermeld zijn advertenties slimmer geworden. Dankzij SEA kan je op een effectieve manier adverteren. Anders dan bij veel vormen van marketing, richt je met SEA op mensen die actief op zoek zijn naar een oplossing die jij te bieden hebt. Zo is de kans op conversie hoog.

Wat is SEA?

De afkorting SEA staat voor Search Engine Advertising oftewel zoekmachine adverteren. Anders dan bij SEO richt je je op de betaalde posities in de zoekmachine.

SEA werkt met een veilingsysteem. Dat houdt in dat je geld biedt om op een bepaald zoekwoord vertoond te worden. Hoe hoger dat bedrag, hoe groter de kans dat je hoog wordt vertoond op de pagina met zoekresultaten. In een systeem dat draait om vraag en aanbod is het wel steeds duurder geworden om een hoge vertoning te krijgen op populaire zoekwoorden. Hoewel het waar is dat de kosten voor competitieve zoekopdrachten flink zijn opgelopen, wil dit niet zeggen dat er met zoekmachine advertenties niets meer te halen valt.

De kosten hoeven je niet af te schrikken. Het betekent wél dat het belangrijker dan ooit is om je campagnes goed door te meten. Alleen door je campagnes te optimaliseren kan je de concurrentie aftroeven.

Met SEA kun je op korte termijn zorgen voor extra leads. Zeker voor startende bedrijven met een nieuwe website is het vaak de enige manier om aan klanten te komen. Steeds meer mensen worden zich bewust van het feit dat de advertenties in Google daar staan omdat er voor betaald is, terwijl de resultaten daaronder, er staan omdat ze het beste resultaat zijn bij de zoekopdracht.

Maar doordat de SEA resultaten tegenwoordig zo moeilijk te onderscheiden zijn van de organische resultaten, is niet iedereen zich ervan bewust dat ze op die betaalde resultaten klikken.

Hier werkt de korte aandachtspanne dus mooi in je voordeel. Mensen nemen nauwelijks de tijd om zich te oriënteren op de aangeboden resultaten en klikken gewoon op de bovenste: 9 van de 10 keer een SEA-advertentie.

Heb je na het lezen van deze blog nog geen idee hoe je dit in de praktijk kan omzetten? Ontdek onze gepersonaliseerde SEA-diensten! Onze ridders gaan graag met jou de strijd aan.