Waarom adverteren moeilijker wordt in 2024

Dataset

Binnen Europa wordt adverteren vanaf 2024 een stuk moeilijker. Dit omdat de regels over het verzamelen van data een pak strenger worden. Vandaag moet de gebruiker zelf op zoek gaan in de krochten van de instellingen om gerichte advertenties uit te schakelen. Vanaf 2024 worden de rollen omgedraaid en zal de gebruiker expliciet toestemming moeten geven als adverteerders statistische gegevens willen verzamelen. De controle verschuift zich dus weg van de adverteerders en naar de gebruikers toe.

Het zal verboden worden voor sociale media platformen om:

  • te targetten op basis van content die gebruikers bekeken;
  • te targetten op basis van demografische gegevens zoals woonplaats, leeftijd, etc.;
  • te targetten op interesses;
  • interactie aan te gaan met warme doelgroepen.

Apple draaide dit proces al om in 2021. Het gevolg was dat 95% van IPhone-gebruikers ervoor kozen om niet te worden getrackt en dat bedrijven hun winst fors daalde.

First en third party data

Om effectief te kunnen adverteren wordt gebruik gemaakt van 2 soorten data. Third party data is alle data die door andere bedrijven wordt beheerd. Het is van dit soort data dat vanaf 2024 geen gebruik meer kan worden gemaakt.

First party data ofwel alle data die je als bedrijf zelf verzamelt, mag wel nog na 2024. Het is daarom belangrijk om nu nog zo veel mogelijk third party data te verzamelen voor de nieuwe regelgeving in werking treed want adverteren zonder data is ook maar giswerk.

Wat je moet doen

Ga zo snel mogelijk aan de slag met data verzamelen. Dit kan je op verschillende manieren doen zoals op je eigen server, via Google Analytics 4 of nog een andere tool om je waardevolle data te bemachtigen. Ga daarna aan de slag met het inrichten van je first party marketingfunnel. Op deze manier breng je het proces van eerste touchpoint met de klant tot aan de aankoop in kaart. Gebruik deze funnel dan om gepersonaliseerde campagnes te ontwikkelen op basis van je eigen goudmijn aan data.

 

Wil jij ook profiteren van data om gerichtere campagnes te ontwikkelen? Onze ridders helpen je graag verder! Contacteer ons via hallo@ridder.marketing of via het contactformulier.