Wat je moet weten over de Google Ads wijzigingen!

adwords

Heb je het al gehoord? Google Ads komt op 1 mei & 1 augustus met een heleboel wijzigingen. Dat doet Google vooral om zijn klanten te helpen. Waarom? Er zijn volgens Google nieuwe, duurzame strategieën nodig om jouw bedrijf te laten groeien. 

Wat verandert er allemaal? Dat lijsten we graag voor jullie op! 

Eerste wijzigingsfase op 1 mei 2023:
•    Je kan geen vergelijkbare segmenten meer toevoegen aan bestaande campagnes of advertentiegroepen. Maar je kan wel nog bestaande vergelijkbare segmenten targetten die al aan je campagnes en advertentiegroepen zijn gekoppeld.
•    Je kan geen conversiewaarderegels maken op basis van vergelijkbare segmenten, maar de bestaande conversiewaarderegels werken nog steeds.
•    Vergelijkbare segmenten worden niet meer automatisch gemaakt voor je gegevenssegmenten.

Laatste wijzigingsfase op 1 augustus 2023:
•    Je kan vergelijkbare segmenten niet meer gebruiken voor targeting en rapportage.
•    Vergelijkbare segmenten worden uit alle advertentiegroepen en campagnes verwijderd.
•    Vergelijkbare segmenten worden niet meer weergegeven in Google Ads, waaronder in doelgroepbeheer.
•    Vergelijkbare segmenten worden niet meer opgenomen in Google Ads-inzichten of ‑rapportage. Historische rapportage blijft beschikbaar.
•    Conversiewaarderegels die gebruikmaken van vergelijkbare segmenten werken niet meer en de conversiewaarde wordt niet aangepast op basis van vergelijkbare segmenten.

Maar waarom vervangt geoptimaliseerde targeting de vergelijkbaar segmenten? En wat is het? 
Afhankelijk van het doel van de campagne zal je met geoptimaliseerde targeting relevante en nieuwe doelgroepen bereiken. Geoptimaliseerde targeting kijkt een stapje verder dan de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten in de campagne. Ze kunnen ook segmenten vinden die jou mogelijk zijn ontgaan om de prestaties van de campagne te verbeteren. 

In plaats van een vergelijkbaar segment te targetten, kan je geoptimaliseerde targeting aanzetten in de advertentiegroep en jouw first-party gegevenssegmenten opnemen als hints. Als je gebruikers in jouw first-party segmenten wilt uitsluiten, kan je dit doen met doelgroepsuitsluitingen.

En geen paniek! Je behoudt de toegang tot historische prestatiegegevens voor vergelijkbare segmenten die zijn toegevoegd aan je campagne.

 
Kunnen deze wijzigingen leiden tot negatieve prestaties of inkomstenverlies? 
Volgens Google zouden deze updates geen inkomstenverlies mogen opleveren. De wijzigingsfases leveren gelijke of betere prestaties op voor je campagnedoelen.

Hoe kan je je voorbereiden op deze wijziging? 
Blijf klantenmatch gebruiken om jouw klanten op Google Ads te bereiken of opnieuw te bereiken. Zorg er ook zeker voor dat jouw campagnes op tijd op punt staan, zodat de aanpassingen vlekkeloos doorgevoerd worden. 

Wil je meer weten of kan je hulp gebruiken bij bovenstaande aanpassingen? Schakel dan onze gepersonaliseerde SEA-diensten in! Vul het contactformulier in en dan nemen wij zo snel mogelijk contact met je op.